今天（9月28日），话题 #贷款中介集体删除朋友圈# 冲上微博热搜第一，引发网友关注。
据报道，解散客户群、改微信名、删除朋友圈……近段时间，一贯“人声鼎沸”的助贷行业正努力降低自己的存在感，变得异常安静。过去在朋友圈里喊着“秒批”口号的贷款中介们，也变成了“仅展示最近三天的朋友圈”。
而这一切的变化，缘于9月30日起将正式实施的《金融产品网络营销管理办法》（下称《办法》），根据《办法》，金融机构、第三方互联网平台外的其他组织或者个人，不得开展或者变相开展金融产品网络营销。
在监管趋严的背景下，即便是头部助贷平台，业绩也出现了极其明显的下滑。根据2026年二季度业绩报告，7家上市助贷公司业务规模几乎全面收缩，且利润下滑幅度远大于收入下滑幅度，原有盈利模型正在被系统性重估。
自“助贷新规”落地以来，监管“组合拳”密集出台，助贷行业迎来一轮系统性重构。专家认为，助贷行业野蛮增长的阶段已经结束了，接下来，合规能力会变成入场竞争的基础门槛。
这份新规划清了金融网络营销的所有边界。
文件明确，所有金融产品的线上推广工作，仅允许银行官方认证账号开展，包括机构官方公众号、视频号、直播间、平台蓝V账号等正规渠道。
同时，出镜宣讲、产品推介的工作人员，必须是银行在册、持有对应资质证书的正式员工，所有对外投放的营销物料，都需要经过总行统一审核、合规备案。
最关键的一项调整是：员工个人微信、私人朋友圈、个人短视频账号，禁止发布理财、信贷、信用卡等各类商业营销内容。简单来说，从今往后，银行再也不能要求员工用私人社交账号打广告、冲业绩，机构需要全权承担金融营销的管理主体责任。
新规着重压实了银行的主体责任，要求各大银行搭建总行统筹管理的全流程机制，覆盖营销审核、合规核查、全程溯源留存等各个环节。过去银行线上营销存在场景繁杂、产品品类多、推广渠道分散的问题，监管相对宽松。而新规落地后，银行必须组建专属的合规审核团队，细化每一个营销场景的审核标准，完整留存所有营销资料以备核查。
此外，新规还全面封堵了以往的营销灰色操作。所有诱导性宣传话术、保本收益暗示、捆绑搭售行为都被明令禁止。以往信用卡分期、消费贷产品常用的“零成本办理”“极速秒批”等引流话术，再也不能使用。
在渠道合作层面，新规也重新界定了权责边界。第三方互联网平台仅可提供金融产品转接服务，所有流量入口必须直接跳转至银行自营平台，严禁跳转其他第三方渠道。这一规定直接拉高了银行线上获客成本，流量转化效率可能也将有所下滑。
同时，直播、短视频等热门新媒体营销形式，也被纳入严格监管范围，仅限持证在岗员工通过官方自营账号开展。银行员工的新媒体营销行为，不再是个人自主行为，全部归属于机构官方行为，内容发布、人员参与都需要严格的资质审核与总行把关。
综合自第一财经、金融时报
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